近日，意大利 奢侈品男装品牌杰尼亚(Zegna)以涉嫌侵犯其注册商标专用权为由，对中国本土
9月4日起，这场服装品牌纠纷案在广州市中院陆续开庭。这场被媒体称为“双杰”之争的亿元诉讼案，是继阿迪达斯诉阿迪王、乔丹诉乔丹体育后的又 桩大案。
是否恶意模仿成争议焦点
杰尼亚是 个创立于1910年的意大利奢侈品男装品牌，其1991年在
杰尼亚在其诉讼状上表示，作为国际顶 的奢侈男装，其品牌具有 高的 度和美誉度，“杰胜”方面在生产和销售过程中使用的 系列相同或相似的商标，主要包括“双Z”、“黑白条纹”、“Zsport”，易给相关公众留下相同或相似的印象，是对杰尼亚品牌的恶意模仿与非法攀附。
记者在庭审的质证过程中注意到，杰尼亚方面还出示了在杭州银西、广州友谊商店等处购买的杰胜品牌的T恤衫、休闲裤、皮带，在外包装、吊牌及服装标签、外观确实清楚可见“双Z”、“黑白条纹”等原告主张的商标。
而富银公司则表示，自己拥有注册商标“Zsnoi”，在使用过程中对“Zsnoi”商标做 些合理变形是行业惯例，也是自己的权利基础，并且自己在使用时均同时与“Zsnoi”共同使用，起到了区别商品来源的作用。
富银公司代理律师刘文彬表示，杰胜品牌对于“双Z”、“黑白条纹”、“Zsport”的使用并非识别商品，仅仅是 种美化，不构成商标法意义上的商标侵权。
庭上争议的另 个焦点在于，作为国际顶 奢侈男装的杰尼亚与国内轻奢男装杰胜的消费群是否 样，原告律师刘 舟认为，双方的产品虽然有价差，但相关公众是 致的。如果说顶 品牌与 般品牌的消费群是割裂的，不存在混淆性，那么其他二三线品牌对顶 品牌的侵权是否都不属于侵权。
就赔偿数额，双方也有争议。“原告方面未能在庭上提交因侵权蒙受的损失，也不能提供被告获利的证据，五百万元赔偿无从谈起。根据现行商标法，法定的 高赔偿金额为五十万元，即使根据新商标法， 高赔偿金额也仅为三百万元。”被告律师据此认为，原告此举是恶意诉讼，并称将保留追究的权利。
截至目前，这场亿元诉讼案仍在审理中，谁胜谁负仍是未知数，但受此影响，广州富银与多 经销商的合作处于停滞状态，董事长张胜谈到：“这宗案件已经给广州富银造成了巨大的损失，而后续的、无形的损失更是无法估量。”
法律诉讼或成营销手段
受 经济不景气影响，各大国际奢侈品牌也在遭遇行业寒冬，业绩下滑已是不争的事实。在这样的背景下，国际奢侈品牌纷纷瞄准中国市场，杰尼亚品牌也不例外。2012年，杰尼亚品牌在中国赚走了5.62亿元，占其 净利润的半壁江山。但是随着国内消费趋向理性，本土品牌兴起，奢侈服装品牌在华销售将遭遇新 轮挑战。
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