明星代言，可以说是企业快速成长的 条捷径，尤其是产品刚刚进入市场时，用明星的名气会帮助企业迅速提升 度、扩大曝光率、打开市场。但是，任何事情都具有两面性，明星代言也是 柄双刃剑。
说到明星代言，可谓是风生水起，几乎所有 的集成灶品牌，都已经加入了这场“明星圈人大战”。美大(张嘉译)、奥田(蒋雯丽)、金帝(牛莉)、科大(吴京)、风田(蒋勤勤)、帅丰（海清）、蓝炬星（王丽坤）……
明星代言，可以说是企业快速成长的 条捷径，尤其是产品刚刚进入市场时，用明星的名气会帮助企业迅速提升 度、扩大曝光率、打开市场。但是，任何事情都具有两面性，明星代言也是 柄双刃剑，其实并不是所有的产品和品牌都适合明星代言，也不 定请了明星代言就能达到企业的理想目标!
当前集成灶市场发展的刚过初 阶段，市场竞争无序、良莠不齐、价格战、概念战不断，同类的产品大 都请明星做代言，往往会从原有的“产品同质化”上升到“品牌同质化”，打完“价格战”再打“明星战”，明星效应也会大打折扣。
个产品要想被消费者接受， 是要针对市场需求设计好产品，同时认真抓好产品的质量，再考虑打品牌。做品牌根本目的是给消费者提供更优质的产品和更优良的服务，而不是仅仅请 两个明星来炒作 番，我们要更加成熟和理性的对待明星代言问题，将产品质量和消费者的利益放在第 位，消费者在使用中感受到集成灶的高品质。
消费需求始终是集成灶业发展的根本动力，企业应该站在品牌长远发展的角度，大力加强品牌基础工作和产业链建设，全面提升企业综合竞争实力。
责任编辑：王晓玲
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